[休闲游戏广告推广 困难与机遇并存] 广告推广怎么做

《2018年度游戏回顾报告》显示，爱好休闲游戏的玩家人数最多，2018年第三季度休闲类游戏玩家占比接近60%。移动端的休闲游戏更是以方便、简单、耗时短可中断等特点风靡一时。虽然移动休闲游戏热度居高不下，但是移动市场上的休闲类游戏层出不穷，想在其中脱颖而出，广告投放也是游戏开发者需要重视的一个环节。

广告本身具有一定的打扰性，大部分广告不为用户所喜爱，如何刺激用户点击并不给用户造成厌恶感，甚至提高用户转化率是所有开发者在推广时必须要攻克的第一个难题。由于休闲游戏本身具有体积较小、下载方便的特点，所以一旦投放的广告足够吸引客户，其转化率是相当可观的。因此，广告的形式和创意是否吸引用户眼球可以说是是影响推广效果的重要因素。

休闲游戏普遍操作简易上手、设计简约，可以用很简单的方式描绘，这些本来是休闲游戏在进行广告时的优点，用户可以迅速了解到游戏的相关信息。但一不小心也容易造成广告千篇一律、毫无可看性的致命缺陷。用简单的两三张图片草草介绍游戏，不仅不能让用户产生 这个广告好短，我可以看看 的想法，反而会让用户失去点击的欲望。一个好的广告，一定是足够有趣的，会让用户产生探究欲的。开发者在进行广告推广时，可以结合当下一些新颖的广告形式，诸如可试玩广告、互动End-card、互动视频、AR视频等吸引用户，提升互动率。《我要翘课》这款游戏就与擅长制作休闲游戏广告的Mintegral合作，旗下的Mindworks Creative Studio针对其进行广告创意打磨，通过可试玩广告优化，将安装激活量提升了2倍以上，并冲上了Apple Store免费游戏排行榜第三的位置。

休闲游戏推广的另一个难点是如何让广告精准覆盖目标用户群体。精准覆盖的第一步是识别目标用户群体，休闲游戏受众广泛，但不意味着它可以受到所有人的喜爱，开发者应该针对自己游戏的特点，判断哪一类人群会更为喜爱自己的游戏。比如《恋与制作人》、《暖暖环游世界》这类游戏就比较适合年轻女性，而《开心消消乐》的受众就则比较偏向时间较为碎片化的用户。在面对覆盖精准度这个问题时，开发者可以利用程序化购买、智能算法技术等实现大规模的精准触达。

休闲游戏因为本身的一些特点，在推广过程中其实是难点与机遇并存的。希望开发者可以挖掘自身应用的优势，重视广告创意和覆盖精度，更好地实现手游推广。