手机大片《女儿》又刷屏，苹果越来越懂中国人:

原标题：手机大片《女儿》又刷屏，苹果越来越懂中国人

苹果2020年的新春大片又如期而至，和 John Lewis 的圣诞广告一样，从2018年的《三分钟》，到2019年的《一个桶》，再到今年的《女儿》，苹果手机拍摄的新春大片已经逐渐成为春节期间的一种期待，话不多说，我们先睹为快。

↓ ↓ ↓

iphone 11pro带来的电影级别的观感，来自《女儿》背后强大的制作班底。品牌不仅邀请到了2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲，2020金球奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔，还有国内一线的演员周迅，可算是非常大手笔了。

这样的神仙阵容，却讲述了一个非常简单的故事。

由周迅饰演的单亲母亲，由于跟自己的妈妈对于生活的理解不同，独自带着女儿开出租车的故事。

这样的故事，在大多数人看来都是非常心酸的情节，但是在《女儿》这支片子里，前半段传递出来的都是单亲母亲的乐观和孩子的天真。

以及孩子通过自己的视角感受到的这个世界的善意。

不得不说，作为一个中国人最重要的文化节日，春节所承载的情感内涵太多了，因此对于苹果这样一个国外的品牌来说，不断去挖掘和探索这种文化情感，才能让品牌引发更多的大众共鸣。

2018年，陈可辛导演用iphone x拍摄的《三分钟》，讲述了 一个常年春节要加班的乘务员妈妈，和一个希望让妈妈看到自己进步的孩子，在短短3分钟里的“团圆”。

春节中国人讲究家人团圆，但很多人因为不能离开工作岗位，而无法在这个时候和家人团圆，《三分钟》这支片子就抓住了这个痛点，传递出人们“渴望团圆”的这个情感需求，感动了很多人。

而到了2019年，内地导演贾樟柯用 iphone xs拍摄的《一个桶》，则是对春节文化更深一层的理解，那就是中国人的“年味”。

中国人每年的大迁徙，有的人千里迢迢，有的人跋山涉水，有的人不眠不休，只为了在春节这一刻，吃上家里的团圆饭。

而新年过后，很多人又会大包小包带着家乡的土特产回到城市。这背后，其实是中国人借助食物，传递出来的对家的一种眷恋。

而在今年的这部片子中，我们又看到了苹果对中国春节更深一层的理解，那就是家人之间的包容和理解。

众所周知，中国社会70年的高速发展，导致了很多家庭中的父母子女对生活和自我的理解上天差地别。比如《女儿》这里面提到，母亲希望周迅饰演的女儿能够找个靠谱的人，安稳度日，但周迅却希望女人活出自己的样子。

“不是所有女人都要过一样的日子的！”

因此每年过年回家，就是一个契机。在外忙碌了一年的子女会回到家和父母一起聊聊自己这一年的成长，这一年的收获，让父母们能够理解年轻人现在正在做的一切。

就像在《女儿》这支片子里，最终母亲找到了周迅，祖孙三代在一辆出租车里，吃着饺子， 互相理解对方的时候，才一家人真正团圆的时候。

中国人的情感讲究传承，而这在这支片子里，也通过女儿、妈妈、外婆这三个人物的塑造和情感连接，非常克制地感染着大众。

当然，作为苹果历年来阵容最大的一次拍摄，今年也特别推出了手机拍摄过程中的幕后花絮，让大家真实感受到苹果手机强大的摄影功能。

↓ ↓ ↓

这样就让人感动之余，也有一种想拿出自己的手机，记录下自己和家人团圆的冲动。不得不说，在片中没有任何品牌信息露出的情况下（当然，结尾的品牌LOGO落版除外），苹果能够让用户立刻将想法付诸行动，这就是它的高明之处了。

最后，今年还有哪些让人感动的春节广告呢，欢迎大家在后台交流分享。

（图片来源于网络）

- END -

PS.更多创意好广告，点下面